在谈“品牌”这个词之前，我们先看几张图片，猜猜他们是什么品牌？

相信天赋异禀的你，一定在0.02S内说出他们的品牌名。

但是你是否想过，为什么即使只有一些局部特征，就足以让你信心满满的把他们的名字脱口而出呢？

就好像一个包包，即使你拼命挡住logo，眼尖的同事依然可以从纹路和图案上识别出这就是大妈人手一只的欧洲经典品牌。

所以，一个品牌是否有足以区别于其他品牌的特征是非常的重要。以于如果不具备该特征，即使其他一切不变，你也觉得突然寡淡无味。品牌的意义，不仅仅是产品上市所需的一个商标，实际上，更重要的他是钉在目标客户群心中的一个钉子--定位钉，也就是所谓的“品牌定位”。

为什么说在面临对手林立的血海市场，“品牌定位”是的呢？

因为以下三点：

（1）人们只看他们愿意看的事物

人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

（2）人们排斥与其消费习惯不相等的事物

消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。

（3）人们对同种事物的记忆是有限度的

正如我们前面所讲到的，这是个信息超量的时代，产品种类多到的地步，然而人们的记忆是有限的，很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的“、”，在购买时首先想到也往往是某些品牌。如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等产品往往是消费者心目中的。

对于连锁品牌而言，“品牌”更重要。全国连锁品牌而言，你实际上是什么样，常常没有那么重要，你在消费者的心智中是什么样，才真正重要。