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连锁快餐店品牌形象塑造的五大原则

返回列表来源:湖北雅美装饰工程有限公司 发布日期:2017-07-04 加入收藏加入收藏 关注:-
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谈到连锁快餐店的发展前景,没有人不会想到一个词,那就是品牌,强大的品牌效应。那么,在品牌形象塑造上,连锁快餐店应该注意哪些内容呢?


对于连锁快餐店而言,品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,不可能一蹴而就。这需要有统一的理念以及目标,在消费者心中占据一席之地。这个过程是潜移默化的,这一过程中,需要遵循五大原则。店面装修小编为您解答。


1、系统性原则

餐饮品牌形象的塑造涉及多方面因素,要做大量艰苦细致的工作,是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,周密计划,科学组织,上下配合,各方协调,不断加强和完善品牌管理;需要动员各方面力量,合理利用企业的人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源,并对各种资源优化组合,使之发挥大作用,产生佳效益。另外,品牌形象的塑造不是单在企业内部即可完成,而要通过公众才能完成,因为品牌形象终要树立在公众的脑海中。它需要面向社会,和社会相配合,并动员社会中的有生力量,利用社会中的积极因素。这一切都说明,品牌形象的塑造是一项复杂的社会系统工程。


2、全员化原则

全员参与的品牌形象管理对塑造品牌形象是关重要的。品牌形象要向市场发出一个声音,就是要求企业所有员工都有使命感,这种使命感又来自荣誉感,它能够对员工产生强大的凝聚力。不可能设想一盘散沙或牢骚满腹的员工会向公众展示良好的品牌形象。英国的营销学者彻纳东尼认为,企业要使所有的员工都理解品牌的含义,使所有的员工都能认识、理解、表达自己的品牌形象,这对实施品牌战略的企业,尤其是实施品牌化的企业来说是一个非常重要的问题。只有众多员工达成共识,才能使不同领域的角色融为一个整体,使不同部门的成员向着一个方向努力。美国学者艾克在其《品牌领导》一书中也曾提到,企业应把内部品牌的传播工作放在优先考虑的地位,即在得到外部认同之前,首先在内部推行,达到内部认同,因为内部认知的差异可能误导策略的实施。除了让企业内部全体员工参与品牌形象的塑造之外,全员化原则还有一层含义,就是动员社会公众的力量。


3、特色性原则

所谓特色性其实就是指品牌形象的差异化或个性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。特色性原则中还有一点也很重要,就是品牌形象的民族化。民族化的东西总是富有特色的。“只有民族的,才是世界的”抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义,往往能收到意想不到的效果。》》》》》》》去看看连锁餐饮装修案例。《《《《《《《《《


4、统一性原则

品牌形象的统一性原则是指品牌识别,即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用标准统一,不能随意变动。


5、情感化原则

感情是需要部分物品去寄托的。真功夫的健康、传统美食,都是品牌情感化的化身。品牌形象塑造过程要处处融入情感因素,使品牌具有情感魅力,以情动人,缩小与公众的距离,实现和公众的良好交流。情感品牌使人们认识到产品的部分价值是情感上的而非物质上的,从而拓展了产品和服务的平台。


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本文标签:连锁快餐店品牌形象塑造的五大原则 雅美世界

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